« La concurrence se fera au niveau des modèles business, plus des marques »

A cause de la politique d’austérité et des augmentations d’impôts qu’elle engendrera, la crise va modifier profondément les comportements d’achat, estime le spécialiste français Jean-Noël Kapferer. Comment les marques doivent-elles réagir à cela ? Le professeur Jean-Noël Kapferer est le spécialiste européen des marques. Il enseigne à HEC Paris, l’une des plus grandes écoles de … Lire la suite